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 用「灰色」命名新店,New Balance 想要传达些什么?  

时间:2020-09-15 06:31:01   来源:KIKS鞋报   编辑:唐映林
作为黑色与白色之间的中间色,灰色作为平衡阴阳两极的色彩,给人一种特别的观感,而这种平衡与包容,也正是灰色最为特别的地方。

而在球鞋世界里,提及灰色,大部分人脑海里联想到的第一反应便会是 New Balance 品牌。毫不夸张地说,灰色与 New Balance 品牌之间,早已形成一股类似于 “捆绑” 的关系,相辅相成。

New Balance 对于灰色的执念,在过去的几十年里,早已渗入到了不少经典产品之中,无需过度赘述。但是令人深感意外的是,New Balance 此次竟然还将对于灰色的执着,运用到了一家新店之中 ……

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左右滑动查看 NB GREY店铺一览

上周,New Balance 于北京三里屯揭开首家名为 NB GREY 的新店,这是第一家以 NB GREY 命名的零售店铺,店如其名,灰色贯穿了整家 NB GREY 新店的整体装潢配合特调的木质熏香,给人极为大气的感受。

NB GREY店铺一览

除此之外,店铺内还特设「独家售卖鞋款专区」,并引进了例如 9 BOX、Incomplete、Waist To Toe、Tokyo Design Studio(TDS) 系列等日本线产品,与普通的 New Balance 零售店铺,存在着诸多特别之处。

备受粉丝追捧的 9 系鞋款专区

店内独家售卖的 Incomplete & Waist to Toe 日本产品线系列服饰

现场人气极高的 9 BOX 系列区域

为运动爱好者提供的 Speedrift 系列区域

其实众所周知,年初突如其来的新冠疫情,为全球零售行业特别是实体店铺带来了不可避免的打击。然而 New Balance 品牌在这个下半年伊始,开设这间 NB GREY 新店,并特别的以灰色命名,究竟想要传达些什么讯息给到消费者?

对此,在店铺现场,我们也邀请到 New Balance 中国区总经理 Arthur ANG ,亲自为我们带来这间 NB GREY 新店的幕前幕后解读。

New Balance 中国区总经理 Arthur ANG

“NB GREY 将在生活方式和复杂运动领域带来更多的独家和限量产品“

于 New Balance 中国从业已经 13 年的 Arthur ANG 认为:全新的 NB GREY 可以说成为了 New Balance 最优秀和多元化产品线的传播载体。NB GREY 的产品系列将在生活方式和复杂运动领域带来更多的独家和限量产品,同时 NB GREY 也期待消费者能够体验两种不同产品线里元素的日常组合,而不局限于单一存在的品牌体验。对于很多消费者以及 NB 粉丝而言,「元祖灰」一直是 New Balance 最具代表性以及辨识度的元素,提到「元祖灰」就会想到 New Balance ,因此用 GREY 灰色来命名这家店铺,可以使得这家店更具辨识度。

关于大家十分关心的 「独家售卖鞋款专区」, Arthur ANG 也解释道, 之所以设置这么一个全新的专区,是希望广大鞋迷朋友,能在 NB GREY,每周都能有机会入手到特别且具有代表性的鞋款。很多人认识 New Balance ,或许都知道它的英美产系列很优质,但是 New Balance 也有很多与艺术家、设计师或者其它单位的联名鞋款值得去入手。

此次首店选址在北京三里屯, Arthur ANG 也直言 New Balance 希望通过优先入驻三里屯这样的国内最具代表性的商区,去让消费者接触到全新的 NB GREY。而接下来,NB GREY 未来也希望会继续扩张自己的版图,出现到国内其它知名商区,让更多不同地方的消费者接触并理解到 NB GREY 想要传达的内容和特别的商品。

“327 不仅仅只是爆款,它代表着一种「改变」”

疫情下,各行各业都不容易,在 Arthur ANG 看来,这次中国疫情防控的出色,向全世界展示了自己在疫情下的强大国力。 New Balance 是一间国际化的公司,因此 New Balance 也希望通过不断地对中国市场进行投资,去鼓励大家勇敢面对挑战。

谈到上半年人气爆款 New Balance 327 , Arthur ANG 认为 327 在这个特殊的时间节点出现在市场,实则代表着一种 “改变” ,它是一款结合科技与摩登的革命产物,而这股改变也会持续到下半年,而在这期间,New Balance 值得关注的产品则是革新回归的复刻版 2002R 。2002 诞生于十年前,此次重磅回归,New Balance 也将经典与现代结合,同时也会与很多不同的国内外潮店合作,推出联名鞋款,以此继续鼓励消费者积极面对生活。

New Balance 2002R

“NB GREY 实则传达了 New Balance 对于多元文化的包容。”

正如上文所说,灰色作为一种色彩的平衡,具有着极大的包容性。而在整个运动时尚行业从业多年的 Arthur ANG 发现,在这个产业里一讲到 Lifestyle ,大多数人就会联想到 “休闲服” 。然而如今,作为新时代的弄潮儿,聊到 Lifestyle ,不该仅仅是单一的存在,它属于很多文化的混合。因此, NB GREY 的出现,也是想要传达 New Balance 品牌对于多元文化的一种包容。因此你可以在店内体验到很多不同地域的产品特色以及生活方式,品牌希望到店的每一个人,都能在 NB GREY 店内体验到多元文化的魅力。

色彩往往能给人带来一种情绪或是不同的气质,而灰色给人所带来的那种感受,就和低调内敛的 New Balance 品牌完美契合。而大胆地以一种色彩来命名自己的店铺,也让我们意识到了 New Balance 品牌的改变。就犹如灰色的包容性一样, New Balance 希望通过 NB GREY 这个店铺平台,去吸收更多不同的文化和生活方式,又通过 NB GREY 作为载体,去触碰到更多热爱不一样文化的消费者。

NB GREY 其实不仅仅是一家店,更是一座桥梁,去 “吸收” 并 “反哺” 给消费者,除了让消费者更加理解品牌之外,品牌也能更加熟悉自己的消费者,真正做到互相理解和包容。

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